ПОГЛЯД У МАЙБУТНЄ ТА ОЛІМПІЙСЬКА ЕМБЛЕМА БРІСБЕН-2032 ЧЕРЕЗ YOUTUBE-КУРЙОЗ
Міжнародний олімпійський комітет офіційно презентував емблему літніх Олімпійських та Паралімпійських ігор 2032 року, які прийматиме австралійський Брісбен. В основі дизайну лежать дві варіації птаха какаду: рожевий символізує Олімпіаду, а жовточубий — Паралімпіаду. У лініях чубчиків також зашифровані контури австралійського штату Квінсленд, спалахи олімпійського вогню та ледь помітна композиція з пір’їн, що натякає на цифри майбутніх Ігор.
Проте гучний старт супроводжувався серйозним організаційним фальстартом. Велике офіційне шоу в Австралії було заплановане на понеділок, 5 жовтня. Але СММ-команда оргкомітету випадково опублікувала пояснювальне відео на офіційному YouTube-каналі на три дні раніше графіка — ще ввечері у п’ятницю. Ролик поспіхом видалили, але користувачі встигли розтягнути скриншоти по всьому світу, змусивши організаторів з гумором капітулювати та написати у соцмережах: “Вважайте, що це і є наш офіційний реліз”. Редакція “Пильного погляду” зацікавилася цим інцидентом і вирішила детально вивчити, як створювалися, скільки коштували та якими скандалами супроводжувалися головні спортивні візуали інших літніх Олімпіад нашого сторіччя (починвючи з XXVII у Сіднеї), зібравши усе в одну аналітичну добірку.
Сідней-2000 (Австралія)
- Емблема: “Міленіум-атлет”.
- Що зображено: Силует атлета, що біжить, утворений із суто австралійських символів. Ноги — це бумеранг, руки й торс — сонце, а сині спалахи вгорі нагадують обриси знаменитої архітектури Сіднейської опери.
- Автор: Відомий австралійський архітектор та графічний дизайнер Майкл Брайс. Дизайн “Міленіум-атлета” тепло прийняли в країні, оскільки автор інтегрував туди бумеранги та силует опери. Вартість брендбуку $150 000.
Афіни-2004 (Греція)
- Емблема: Оливковий вінок.
- Що зображено: Намальований вручну білий оливковий вінок на яскравому синьо-блакитному тлі, що повторює кольори державного прапора Греції та Егейського моря. Це пряме посилання на античну традицію, де такий вінок вручали переможцям давніх Ігор.
- Автор: Дизайнерське агентство Red Design Consultants. Оливковий вінок малювали вручну, а розробку супроводжували суворі вимоги МОК щодо захисту античної спадщини. Вартість – $250 000.
Пекін-2008 (Китай)
- Емблема: “Танцюючий Пекін”.
- Що зображено: Традиційна китайська каліграфічна печатка червоного кольору, всередині якої вирізьблено бігуна, що перетинає фінішну лінію. Контури фігури одночасно нагадують китайський ієрогліф “Цзин” (京), що означає “столиця” (частина назви міста Пекін).
- Автор: Дизайнер Го Чуньнін та його команда з агентства Beijing Armstrong Design. Печатку з бігуном обирали таємно на державному рівні. Автор отримав премію, а права повністю відійшли уряду. Вартість – $300 000.
Лондон-2012 (Велика Британія)
- Емблема: Абстрактні цифри “2012”
- Що зображено: Чотири агресивні геометричні фігури нерівної форми, які утворюють число “2012”. Логотип створювався спеціально під епоху перших масових смартфонів і соцмереж — яскравий, неоновий та придатний для анімації.
- Автор: Легендарне міжнародне брендингове агентство Wolff Olins. Емблема стала однією з найскандальніших та найбільш обговорюваних в історії через свій радикальний відхід від класики. Суспільство зненавиділо цей неоновий дизайн, петиція про його скасування зібрала десятки тисяч підписів. Вартість – £400 000 ($600 000).
Ріо-де-Жанейро-2016 (Бразилія)
- Емблема: “Живий союз”.
- Що зображено: Три тривимірні людські фігури (у жовтому, синьому та зеленому кольорах прапора Бразилії), які тримаються за руки і зливаються в єдиному танці чи обіймах. Силует емблеми також ледь помітно повторює контури знаменитої гори Цукрова голова у Ріо.
- Автор: Бразильська дизайн-студія Tatil Design (обрана в результаті конкурсу серед 139 агентств). Агентство виграло закритий конкурс серед 139 конкурентів. Дизайн вважається одним із найуспішніших в історії 3D-емблем. Вартість – $450 000.
Токіо-2020 (Японія — через Covid відбулися у 2021)
- Емблема: “Гармонійний шаховий візерунок” (Harmonized Chequered Emblem).
- Що зображено: Коло, складене з індивідуальних темно-синіх прямокутників різної форми. Цей візерунок шахівниці (“ітімацу мойо”) є традиційним для японської культури епохи Едо і символізує єдність у різноманітті — різні країни та культури, які збираються разом.
- Автор: Японський графічний дизайнер Асао Токоло. Його варіант обрали поспіхом після того, як перший логотип автора Кендзіро Сано зняли через звинувачення у плагіаті. Вартість – $100 000.
Париж-2024 (Франція)
- Емблема: “Обличчя Ігор”.
- Що зображено: Вперше в історії Олімпіад логотип об’єднав у собі три символи: золоту медаль, Олімпійський вогонь та обличчя Маріанни — національного символу Французької Республіки. Дизайн у стилі арт-деко також містить посилання на Олімпіаду в Парижі 1924 року.
- Автор: Французький дизайнер та креативний директор Сільвен Боєр з агентства Ecobranding/Royalties. Обличчя Маріанни породило сотні інтернет-мемів. Користувачі жартували, що логотип більше схожий на бренд салонної косметики чи додаток для знайомств Tinder, ніж на спорт. Вартість – $500 000.
Наступна Олімпіада відбудеться в Лос-Анджелесі (США) у 2028 році.
Організатори презентували перший в історії динамічний логотип-конструктор. Основа (літера “L”, цифри “2” та “8”) залишається незмінною, а от літера “A” має 32 різні варіації дизайну, створені відомими спортсменами (Біллі Айліш, Різ Візерспун, Симона Байлз та інші). Бюджет не розголошується.
